与标准化的超市等市场形态不同，菜市场保留着原始的活力和熟人社会特有的人情魅力。在菜市场里，不发一语、冷冰冰的自助式购物是不存在的。为了挑选称心的食材，人们需要踩着略显脏乱的马路、挤过摩肩接踵的人群，走过众多摊位，挑选、询问、讨价还价;间或偶遇邻居熟人，还会拉拉家常、交流信息。充满生活味道的“烟火气”，拉近了人们的心理距离，催生了人与人之间亲昵的情感。

　　这段文字意在强调菜市场的：

　　A.经营理念

　　B.角色定位

　　C.竞争优势

　　D.存在价值

　　解析

　　第一步，分析文段。文段首句提出观点，指出与标准化的超市不同，菜市场保留着原始的活力和熟人社会特有的人情魅力，强调了菜市场的价值。接着通过菜市场里人们挑选食材的生动实例进行解释说明。最后再次重申菜市场的优点，即“拉进了人们的心理距离，催生了人与人之间亲昵的情感”，表明菜市场的存在是有价值的。文段为“总-分-总”的行文脉络。

　　第二步，对比选项。D项是对文段主旨的归纳概括，符合文段意图。A项“经营理念”和B项“角色定位”文段均未提及，排除A项和B项。C项的“竞争”在文段中也没有体现，文段主要讲菜市场的优势，但没有提到与标准化超市的竞争，排除C项。

　　因此，选择D选项。